在鄉(xiāng)村全面振興的時(shí)代浪潮中，農(nóng)文旅三產(chǎn)融合已成為激活鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能的關(guān)鍵密鑰。農(nóng)業(yè)、文化、旅游產(chǎn)業(yè)不再是孤立的個(gè)體，而是相互交融、協(xié)同發(fā)展，為鄉(xiāng)村勾勒出一幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的新圖景。
做好產(chǎn)業(yè)融合文章，是化學(xué)反應(yīng)式的蝶變躍升。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)往往局限于農(nóng)產(chǎn)品種植與銷(xiāo)售，附加值低、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。農(nóng)文旅三產(chǎn)融合讓農(nóng)田變身景觀，農(nóng)產(chǎn)品也轉(zhuǎn)化為旅游資源。浙南地區(qū)許多村落已經(jīng)將原本單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，與觀光研學(xué)、家庭農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)等文旅項(xiàng)目相結(jié)合，形成了集觀光、休閑、研學(xué)于一體的經(jīng)營(yíng)模式。游客在這里既能感受田園風(fēng)光，又能參與農(nóng)事體驗(yàn)，還能購(gòu)買(mǎi)特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)從“種得好”向“賣(mài)得好”，再到“體驗(yàn)好”的轉(zhuǎn)變，極大提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合效益。為進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)融合，要以政策為牽引，支持農(nóng)業(yè)園區(qū)向文旅綜合體轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)各種“農(nóng)業(yè)+”復(fù)合型業(yè)態(tài)，讓游客沉浸式感受甚至參與其中，實(shí)現(xiàn)從“消費(fèi)者”到“參與者”的角色轉(zhuǎn)變。
做好產(chǎn)業(yè)融合文章，是守正創(chuàng)新中的煥新表達(dá)。推進(jìn)本土特色文化的創(chuàng)新表達(dá)是促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的要義。以往許多鄉(xiāng)村文化因缺乏傳播載體逐漸被遺忘，如今，通過(guò)與農(nóng)業(yè)、旅游的融合，鄉(xiāng)村文化以鮮活的形式呈現(xiàn)在游客面前，卻仍然面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的問(wèn)題。要讓文化在產(chǎn)業(yè)融合中扎根鑄魂，就要立足本土文化資源稟賦，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。為進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可開(kāi)展“鄉(xiāng)村文化基因解碼工程”，系統(tǒng)梳理當(dāng)?shù)胤沁z技藝、民間傳說(shuō)等文化資源，開(kāi)發(fā)文化 IP 衍生品。例如將傳統(tǒng)剪紙、刺繡圖案融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造具有地域特色的伴手禮；利用短視頻平臺(tái)等媒體矩陣推廣具有本地特色的鄉(xiāng)村文化，擴(kuò)大文化傳播影響力。此外，還可舉辦鄉(xiāng)村文化藝術(shù)節(jié)、民俗文化體驗(yàn)周等活動(dòng)，通過(guò)實(shí)景演出、互動(dòng)游戲等形式，增強(qiáng)游客文化體驗(yàn)感，讓鄉(xiāng)村文化真正“活起來(lái)”。
做好產(chǎn)業(yè)融合文章，是長(zhǎng)效發(fā)展的持續(xù)賦能。單純的旅游開(kāi)發(fā)可能帶來(lái)一時(shí)的熱度，但難以形成持久的吸引力，如何變一時(shí)的“流量”為長(zhǎng)久的“留量”，是各地需要回答的課題。利用旅游資源的前提是生態(tài)保護(hù)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)建立生態(tài)環(huán)境承載力監(jiān)測(cè)機(jī)制，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)對(duì)環(huán)境造成破壞，推廣“低碳旅游”模式；開(kāi)發(fā)森林康養(yǎng)、濕地科普等生態(tài)旅游產(chǎn)品，讓游客在親近自然的同時(shí)增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。同時(shí)，完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，通過(guò)“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的模式，引導(dǎo)村民參與旅游服務(wù)，讓村民從民宿經(jīng)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中獲得穩(wěn)定收入，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。
（作者：熊璐瑤，浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市崇福鎮(zhèn)東安村選調(diào)生）
